Саясат сән индустриясына қалай әсер етеді

Мазмұны:

Саясат сән индустриясына қалай әсер етеді
Саясат сән индустриясына қалай әсер етеді

Бейне: Саясат сән индустриясына қалай әсер етеді

Бейне: Саясат сән индустриясына қалай әсер етеді
Бейне: Мемлекеттік саясатты қолдау үшін ISO стандарттары енгізіледі 2024, Наурыз
Anonim

Соңғы жылдары бүкіл әлемде саяси тәуекелдер күрт өсті: Brexit, Дональд Трамптың АҚШ-тағы сайлаудағы жеңісі, террористік актілер мен Еуропадағы сайлаулар - бұл оқиғалардың барлығы сән индустриясына кері әсерін тигізеді, кейде оның пайдасын айтарлықтай төмендетуі мүмкін. Алайда, өздерінің бизнес модельдерін тез өзгерте алатын мықты ойыншылар барлық жағдайда жеңіске жетеді.

Трамп және сән: саланың бірінші жауы

Жаңа президент АҚШ экономикасы өркендеуіне уәде беріп отыр, өйткені АҚШ-тың акциялары ол сайланғаннан бері апта сайын ең жоғары деңгейге жетеді. Теория жүзінде тұтынушы болашаққа деген сенімді сезініп, көбірек сауда жасауы керек, ал дүкендер мен тұтыну тауарларын өндірушілердің пайдасы өсуі керек. Бірақ шын мәнінде сурет онша қызғылт емес, міне, сондықтан.

Tiffany & Co-дағы митинг және басқа да келеңсіздіктер

Трамптың кесірінен алғашқылардың бірі болып әйгілі зергерлік өндіріс Tiffany & Co. Оның Нью-Йорктегі флагмандық дүкені (Одри Хепберн Тиффанидегі таңғы ас кезінде армандаған дүкен) Трамп мұнарасының жанындағы Бесінші авенюде орналасқан. Соңғысы Трамптың сайлау науқаны кезінде де, сайлаудан кейін де оның саясатына наразылықтардың орталығына айналды: көптеген адамдар болды, сондықтан дүкенге клиенттер әрең кірді, ал бұл Рождество мен Жаңа жылдық сатылымдардың ең ыстық маусымы! Нәтиже көп күттірмеді: Tiffany & Co. флагмандық дүкенінің сатылымы. демалыс кезеңінде (2016 жылғы қараша - желтоқсан) 14% -ға құлап, нақты апатқа айналды.

Жаңа президенттің тағы бір құрбаны - өзінің қызы Иванка Трамп: американдық ірі сауда компанияларының бірі Nordstrom жақында оның киім брендімен жұмыс істеуді тоқтатты. Трамп Нордстромды біржақты деп айыптады, бірақ The Wall Street Journal (WSJ) жариялаған мәліметтерге сәйкес, бұл шешім тұтынушылардың таңдауы бойынша жасалған: Иванка Трамптың сатылымы қазан айында үштен біріне дерлік төмендеді. Әкемнің сайлануы қызының брендінің сәтсіздіктерімен тікелей байланысты болды деп болжау қиын емес, ал Нордстром үшін оның салдары қандай болатыны әлі анық емес.

TIFFANY & CO. ЖАЛАУЛАРДЫ САТУ 2016 ЖЫЛЫ ҚАРАША-ЖЕЛТОҚСАНДА 14% ТҮСІРІЛДІ

Нағыз құмарлықтар ешкім күтпеген жерде өрши түсті: спорттық киім айналасында. Трамптың экономикалық саясатын қолдайтын New Balance топ-менеджерлерінің бірінің жазықсыз сөйлемі эмоциялардың толқынын тудырды: американдық неонацистер NB-ді «ақ адамдардың ресми аяқ киімі» деп жариялады, Трамптың қарсыластары кроссовкаларын өртеп жатыр, ешкім оны тыңдамайды компанияның түсіндірмелері. Андер Армордан сәл жақсы, оның иесі, әйгілі кәсіпкер Кевин Планк жақында берген сұхбатында Трампты мақтап, мұндай бизнеске бейім президент елдің құдайы деп айтты. Нәтижесінде, Планк әлеуметтік желілерде сөзбе-сөз аңдалып, әйгілі спортшылар мен брендтің басқа серіктестері оның позициясын ашық айыптады. Under Armour газеттің бүкіл парағын сатып алып, көпшілікке түсіндіру үшін компанияға көмектесе алатынын тексеріңіз.

Азиядан жеткізушілер үшін кедергілер

Бұл арада, егер сіз мұқият оқып шықсаңыз, ҰБ Трампты мүлдем қолдамады, бірақ оның экономикалық шешімдерінің бірі, атап айтқанда Транс-Тынық мұхиттық серіктестіктен шығуы (TPP) және компания бұл сауда келісіміне Трамптан әлдеқайда бұрын қарсылас болған саяси көкжиекте пайда болды. Мәселе мынада, ЖЭО АҚШ-тан бірқатар Азия елдеріне, соның ішінде жақында киім мен аяқ киім тігудің әлемдік орталығына айналған Вьетнамға сауда преференцияларын ұсынуы керек еді. Бұл киім мен аяқ киім импорттаушыларға тиімді, ал жергілікті өндірушілерге, атап айтқанда Америкадағы өндіріс үлесі 25% жететін ҰБ-ға өте пайдалы.

Келісім алдыңғы президент Барак Обаманың кезінде 2016 жылдың ақпанында жасалған, бірақ Конгресс оны ешқашан ратификацияламаған. «Алдымен Америка» және «Американы тағы да керемет етейік» ұрандарымен сайланған Трамп науқан кезінде ЖЭС-ті тоқтатуға уәде беріп, алғашқы жұмыс күнінде сөзін ұстады. Бұл қадам ҰБ-ны қуантты, бірақ көптеген басқа компаниялар бақытсыз болды, өйткені олар өндірісті Вьетнамға көшірді, соның ішінде салық режимін жақсарту үмітімен. Американың аяқ киім дистрибьюторлары мен бөлшек саудагерлері ЖЭО-дан сауда тарифтерін үнемдеуді бірінші жылы 450 миллион долларға бағалады. Аяқ киімге баж салығы Америкада ең жоғары болып табылады және мысалы, қымбат кроссовкалар үшін 20% құрайды, деп жазады Bloomberg Intelligence; Аяқ киім өндірушілері арасында Трамп шешімінің негізгі құрбандарының қатарына талдаушылар Foot Locker, Nike, adidas, Puma, Wolverine және Timberland жатады.

Қазір басты интрига - Трамптың басқа уәделерін орындай ма екендігі. Атап айтқанда, сайлау науқаны кезінде Трамп бірнеше рет Қытайды сынап, оны америкалықтардан жұмыс орындарын тартып алу үшін валютаны қолдан жасады деп айыптады. Әзірге жаңа президент шешімді қадамдар жасамады, бірақ Қытаймен сауда соғысы кез-келген сән индустриясының өкілі үшін қорқынышты түс, өйткені тауарлардың көп бөлігі қазір сонда өндіріледі.

Салықтың өсу қаупі

Тағы бір ықтимал қауіп - республикашылдар ұсынған АҚШ-тың шекараларын түзету салығын енгізу. 20% жаңа салық АҚШ-қа импортталатын барлық тауарлардан өндірілетін өнімнің өзіндік құнын алып тастаған кезде өндіріледі деп болжануда. Осылайша, заң шығарушылар жергілікті өндірушілерге көмектесуге үміттенеді; Трамп жаңа салықты әлі мақұлдаған жоқ, бірақ ол мүмкін, өйткені бұл оның «алдымен Америка» тұжырымдамасына сәйкес келеді.

Американдық сатушылар жаңа салықты «жасырын сатылым салығы» деп атады және оны енгізу бағаның өсуіне әкелетінін ескертті. «Біз бұл жоспарды қауіпті және ойластырылмаған деп санаймыз», - деп CNBC Ұлттық бөлшек сауда федерациясымен үкіметпен байланыс жөніндегі аға вице-президент Дэвид Францтың сөзін келтірді. Француздар үш жыл бұрын сатылым салығы енгізілгеннен кейін көп ұзамай экономикасы құлдыраған Жапонияны мысалға келтіреді.

Блумбергтің жазуынша, американдықтар киімге қазір 1990-шы жылдардың басындағыдай төлейді, ол кезде Nike және Walmart сияқты компаниялар өндірісті дамушы елдерге жаппай қарай бастады. Сол кезеңде Америка Құрама Штаттарында тауарлар мен қызметтер қоржынының жалпы құны 80% өсті. Дүниежүзілік банктің киім бағалары рейтингісінде Америка 179 елдің ішінде 50-орынға ие, ал АҚШ-тағы дүкендер дамыған елдерге қарағанда арзан, Канада, Норвегия, Австралия, Жапония және Германия. Американдық сән индустриясы қиын кезеңдерді бастан өткеруде. Тоқсан сайынғы сектордағы көпшілік компаниялардың есептері - дүкендердің екеуі де (Macy's, Nordstrom) және өндірушілер (Майкл Корс, Ральф Лорен) - бір нәрсені көрсетеді: тұтынушы күннен-күнге Интернет дүкендерін сатып ала бастады; ең жақсы баға. Сонымен қатар, доллар бағамы жоғары болғандықтан, туристер АҚШ-тағы сатып алуларға аз ақша жұмсайды.

АҚШ-қа ӘКІЛГЕН БАРЛЫҚ ТАУАРЛАРҒА ЖАҢА 20% САЛЫҚ МІНДЕТТЕМЕ БОЛУЫ МҮМКІН

Мұндай жағдайда киім мен аяқ киімді өндірушілер мен сатушылар бұндай жағдайда жаңа салықты тұтынушыға аудара ала ма? Әрең. RBC Capital Markets сарапшысы Скотт Цикарелли, оның есептеулерін WSJ ұсынады, АҚШ-тағы ең ірі дүкендердің шығындарын жаңа салықтан 13 миллиард долларға бағалайды. Таяуда Target, JC Penney және Best Buy сияқты ірі сатушылардың басшылары кездесті. Трамп жаңа салықтың кері әсерін талқылау үшін, бірақ кездесудің нәтижелері туралы ештеңе белгісіз. Barclays Bank өзінің соңғы есебінде спорттық брендтерге, атап айтқанда adidas пен Puma-ға жаңа салық қатты әсер етуі мүмкін деп жазады, өйткені олардың операциялық маржалары төмен, және барлық өндіріс Азияда шоғырланған.

Сән-салтанат өндірушілері үшін жағдай біршама жақсырақ - орташа есеппен алғанда олар АҚШ-тағы жалпы сатылымның тек 20-30% -ын құрайды, ал бұл сегменттегі маржа 70% -ке жетуі мүмкін, бұл теориялық тұрғыдан бағаны өсірмеуге мүмкіндік береді тұтынушылар. Сондай-ақ, қымбат тауарлар өндірісін Америкаға ауыстыру оңай: LVMH компаниясының қожайыны және бас директоры Бернард Арно Трамппен сайланғаннан кейін Трамппен кездесіп, АҚШ-тағы қуатын кеңейтуге уәде берді (қазір компанияның кейбір өнімдері жергілікті нарыққа арналған) Калифорнияда шығарылған).

Brexit және Еуропалық сайлау: әлсіз валюта туристерді тартуға қалай көмектесті

Сонымен қатар, Еуропа да тыныш емес, бірақ сәнді брендтер бұдан әлі де пайда көреді. Таяу Шығыстан қоныс аударушылар санының артуы және террористік актілер өткен жылы назарда болды және әлсіз экономикамен ұштасып, популистік партиялардың көбеюіне әкелді. Өткен жазда тұрғындары Еуропалық Одақтан шығуға дауыс берген Ұлыбританиядан күтпеген тосын сый келді. Биылғы жылы континентальды Еуропа назарда. Парламенттік сайлау наурыз айында Голландияда өтеді деп жоспарланған, Франция жаңа президентті мамыр айында тағайындайды, Германияда сайлау күзде, ал Италияда 2018 жылы өтеді. Егер бұрын ешкім анти-еуропалық партиялардың жеңісіне ерекше сенбесе, онда Брексит пен Трамптың жеңісінен кейін мұндай тәуекелдерге аса жауапкершілікпен қарай бастады.

Британдық бөлшек саудагерлер Brexit-тен кейін ең жаман жағдайды көрді, бірақ сатылымның төмендеуі 2016 жылы ешқашан орын алған жоқ - Ұлттық статистика бюросының мәліметтері бойынша, тұтынушылар жылдың екінші жартысында сауда жасауға қуанышты болды және негізінен өсуіне байланысты сату, Ұлыбритания экономикасы 2016 жылдың IV тоқсанында өсті. Guardian «Брекситке дауыс бергендердің 52% -ы ақшаны жеңісті тойлағаны үшін, ал қарсы дауыс бергендердің 48% -ы стрессті жеңілдету үшін жұмсаған» деп жазады. Шындығында, британдықтар өз шешімдерінің ықтимал теріс салдарын әлі сезінген жоқ, өйткені Еуропалық Одақтан шығудың ресми процесі тек наурыз айында басталуы керек. Бірақ фунттың құлдырауына байланысты импортталатын тауарлардың бағасы жоғарылап кетті (Brexit фунт 16% -ға төмендегендіктен), ал сатып алушылар баға ақыры көтерілмей тұрып, дүкендерді арзанға сатып алуға асығады.

Брексит сәттен бастап фунт 16% -ға алданды

Сонымен қатар, күткендей, әлсіз фунт шетелдік туристерді Ұлыбританияға тартты, әсіресе қараша мен желтоқсан айларында, бұл көрсеткіш жылмен салыстырғанда 16% және 11% өсті. Сауда-саттық дәстүрлі түрде, әсіресе, Қытай мен Араб елдерінен келетін қонақтарға тәуелді сәнді брендтер әсіресе бақытты. Мысалы, Ұлыбритания жергілікті белгішелі Burberry бренді үшін ең жақсы нарық болып шықты: 2016 жылдың соңғы тоқсанында жергілікті сатылым 40% өсті. Сонымен қатар, компанияның өндірістік базаларының бір бөлігі Англияда орналасқан, бұл 2017 жылы шамамен 115 миллион фунт стерлингті үнемдеуге мүмкіндік береді, деп жазады Citi талдаушысы Томас Шаувет. UBS банкі Global Blue-дің мәліметтеріне сілтеме жасай отырып, туристер Ұлыбританияда Brexit-тен кейін ақша жұмсауда әсіресе белсенді болғанын атап өтті: 2016 жылдың екінші жартысында ҚҚС қайтару көлемі ай сайын айтарлықтай өсті, атап айтқанда желтоқсанда өсім 26% құрады.

Интернеттегі Asos сатушысы да жақсы нәтижелерге қол жеткізді, бірақ бұқаралық нарық - мысалы, Next және Marks & Spencer - жақсы жұмыс істемейді, бірақ сарапшылар мұны әмбебап дүкендер мен көшедегі бөлшек сауда форматтарының танымалдылығының төмендеуімен және бәсекелестіктің артуымен байланыстырады саяси тәуекелдерге емес, секторға байланысты.

Еуропаға валюта факторы да көмектесті, өйткені еуро ECB ақша басып шығаруды жалғастыруда және инвесторлардың сайлау қарсаңында еуроаймақтың болашағы туралы қорқынышы күшейген кезде еуро өткен жылғы ең жоғарғы деңгейден 9% төмендеді. Бірақ бұл әлемнің түкпір-түкпірінен туристерді тартатын әлсіз валюта. Егер 2015 жылы және 2016 жылдың бірінші жартысында лаңкестік шабуылдардан қорқып, әсіресе Францияға туристік ағын азайған болса, онда жылдың аяғында шетелдіктер Еуропаға қайта жетті. Global Blue-дің мәліметі бойынша, жалпы Еуропадағы ҚҚС қайтару 2015 жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 4% -ға өсті, ал Францияда бұл 21% -ға өсті (бұл бір жылдан астам уақыттағы алғашқы өсім). Еуропалық жетекші сәнді атаулар - LVMH, Dior, Hermès, Kering - бұдан көп пайда көрді, олардың нәтижелері келушілерге өте тәуелді және үшінші және әсіресе төртінші тоқсанда айтарлықтай жақсарды. Қытайлық сұраныстың құлдырауынан ең көп зардап шеккен итальяндық Prada үйінің сатылымы 2017 жылдың қаңтарында - бір жылдан астам уақыт ішінде алғаш рет өскен.

Қытай: Сыбайлас жемқорлыққа қарсы күрес сәнді брендтерді өлтіреді

1,4 миллиардқа жуық халқы бар және жалақысы үнемі өсіп отыратын Қытай - сән компаниялары үшін ежелден бері ең тартымды нарық болды. Қытайдағы сәнді тауарлардың бағасы, әдетте, Еуропадағы немесе Америкадағы тауарларға қарағанда едәуір жоғары, ал өз дүкендерінің тез ашылуы және қытайлықтардың батыс брендтеріне деген құрметі компания кірісінің тез өсуіне кепілдік берді. Кейбір ойыншылар үшін 2000 жылдардың аяғында сату өсімінің 80% дейін Қытай мен Гонконг болды. Қытайдағы сәнді брендтердің сатылымы ғана, әр түрлі бағалаулар бойынша, $ 16-17 млрд құрайды. Қытайдағы сәнді брендтер (Гонконг пен Макаоны қоса алғанда) сатылымдардың 30% -на дейін, белгілі спорттық брендтерге (Nike) тиесілі., adidas) - 15% дейін.

Бірақ соңғы бірнеше жылда Қытай нарығы бірнеше себептерге байланысты проблемалардың қайнар көзіне айналды. Біріншіден, Қытай билігі сыбайлас жемқорлықпен, оның ішінде шенеуніктерге сыйлықтармен күресті бастады, бұл зергерлік бұйымдарды, сағаттарды, сондай-ақ киім мен аяқ киімнің ең қымбат түрлерін сатуға бірден әсер етті. Екіншіден, қытайлық туристер бұрын сауда орталығы болған статусқа ие болған Гонконгқа, әсіресе, қала орталығындағы қытайлықтарға қарсы митингтерге байланысты азая бастады (Гонконг - бұл Қытайдың ерекше әкімшілік аймағы, оның тұрғындары Қытайдың осы территорияға бақылауды күшейтуге деген талпыныстарына бірнеше рет соққы берді). Үшіншіден, соңғы екі жылда қытай юанасы біртіндеп әлсіреді, соның ішінде саяси себептерге байланысты және бұл жергілікті халықтың шетелдік тауарларды сатып алу мүмкіндігін төмендетеді.

ҚЫТАЙ ЛЮКС БРАНДТАРЫ ҮШІН САТЫСТАРДЫҢ 30% -НА ДЕЙІН БӨЛІСЕДІ

Ричемонт (Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget және басқалары брендтері) және Swatch (сонымен қатар, танымал арзан сағаттардан басқа) зергерлік бұйымдар мен сағаттар компаниялары ең көп зардап шеккен. дәл сол атаумен, ол Брегет, Гарри Уинстон, Бланкпейн, Омега, Лонгинес, Радо және басқалар сияқты танымал брендтердің, сондай-ақ Қытай нарығына үлкен әсер ететін қымбат киім брендтерінің иесі - LVMH конгломераты, Прада, Боттега Венета. Спорттық брендтер, керісінше, жақсы жетістіктерге жетті - Nike және adidas өнімдерінің сатылымы 2008 жылғы Бейжің Олимпиадасынан екі еседен астам өсті.

Алайда, соңғы айларда Қытайдағы сән индустриясы бойынша сатылым қалпына келе бастады. Біріншіден, сән компаниялары тұтынушыларды жарты жолда кездестіріп, елдер арасындағы баға айырмашылығын азайтты (Қытайдағы бағаны төмендету және басқа нарықтарда, атап айтқанда Еуропада бағаны көтеру арқылы). Екіншіден, компаниялар Қытай билігімен бірге контрафактпен қатаң күресуде. Үшіншіден, қытайлық тұтынушы біртіндеп сыбайлас жемқорлықпен және үнемі құнсызданған юаньмен күресуге үйреніп, көп жағдайда ескі әдеттеріне қайта оралды - өйткені ел экономикасы әлі де өсіп келеді, демек, адамдар ақша жұмсауға бейім.

Ресей: «турбуленттіліктен кейінгі кезең»

Ресейдің сән нарығы да саяси тәуекелдерден қалыс қалмады: 2014-2015 жылдары батыстың санкциялары мен мұнай бағасының құлдырауы рубль бағамының күрт төмендеуіне және нәтижесінде халықтың сатып алу қабілетіне әкелді. Сонымен қатар, киім мен аяқ киім ресейліктер үшін шығындарды қысқартатын алғашқы заттардың бірі болды. 2013 жылдың шыңынан бастап сән нарығы екі еседен астамға қысқарды (2016 жылы 34,3 миллиард долларға дейін), әсіресе 2015 жылы, сатылым рубльмен 9% -ға (доллармен 43%) төмендеген кезде, жақында жүргізілген зерттеулерге сәйкес. FCG). Орташа баға сегментінің брендтері көп зардап шекті; кейбір шетелдік сатушылар (мысалы, Ривер Айленд, Эсприт, Лаура Эшли) дағдарыстан қорқып, Ресейді мүлдем тастап кетті, ал жергілікті ойыншылардың көпшілігі (Vis-à-Vis, Love Republic, Gloria Jeans) дүкендер санын қысқартты.

Бірақ қазірдің өзінде 2016 жылы рубльмен сатылым тұрақталды (+ 1%), дегенмен доллардың жалпы кірісі айырбас бағамына байланысты (-10%) төмендеуін жалғастырды, ал 2017 жылы FCG доллармен есептегенде 4,8-11,5% өседі деп болжайды Ағымдағы жылды «турбуленттіліктен кейінгі кезең» деп атайды. Сонымен қатар, FCG Ресейде қалған көптеген шетелдік брендтер (Zara, H&M, Bershka және басқалары) дағдарысты пайдаланып, өздерінің Ресей нарығында қатысуын арттыру үшін жергілікті ойыншылардан едәуір озып кеткенін атап өтті.

МЕРКУРИДІҢ КИІМ БАҒЫТЫНДАҒЫ ПАЙДА (ЦУМ, ДОЛСЕ & ГАББАНА, ТОМ ФОРД ЖӘНЕ БАСҚА БУТИКТЕР) 2016 ЖЫЛЫ АҚПАН-ШІЛДЕ 50% ТӨМЕНДЕДІ

Сәнді тауарлар сегментінде де қалпына келу байқалады: екі дағдарыс жылында олардың сатылымы 40% -дан асты, бірақ 2016 жылы өсім 9% -дан асты (3,5 млрд. Еуроға дейін), консалтингтің бірлескен зерттеуіне сәйкес Exane BNP Paribas және Contactlab компаниялары және қалпына келтіру 2017 жылы жалғасады. Рас, кейбір ойыншылар кірістер мен нарықтағы үлестердің өсуі үшін пайданы құрбан етуге бел буды: мысалы, 2016 жылы Меркурий «Милан бағалары» стратегиясын ұстанып, сәнді тауарлардың бағаларын еуропалық деңгейге дейін төмендетті және одан да төмендеді. Сонымен қатар, Mercury (TSUM, Dolce & Gabbana, Tom Ford және басқа бутиктер) киім бағытының пайдасы 2016 жылдың ақпан-шілдесінде шамамен 50% төмендеді, деп хабарлады РБК агенттігі TSUM бас директоры Александр Павловқа сілтеме жасай отырып және бөлек TSUM - 10-15% -ға.

Сәнді тауарларды сатудың қалпына келуіне экономиканың тұрақтануы, кейбір шенеуніктер тобына Ресейден кетуге тыйым салу, сондай-ақ шетелден, әсіресе Қытайдан келетін туристер ағыны ықпал етті. «Ресей адамдар сатып алатын аймаққа айналуда», - деді Валентино компаниясының бас директоры Стефано Сасси «Ведомости» газетіне өткен қарашада. «Мәскеуде біз бір дүкеннен төрт дүкенге дейін көбейдік, олардың барлығында сатылым керемет!» Сондай-ақ, нарық қатысушылары Ресейде шетелдіктерге салықсыз жүйені енгізуге үлкен үміт артады. Пилоттық жоба 2017 жылы Мәскеуде, Мәскеу облысында, Сочиде және Санкт-Петербургте жұмыс істей бастауы керек - және туристер ағынына бәс тігіп жатқан көптеген ірі сатушылар үшін бұл жаңалық жаңа көкжиектер ашатыны сөзсіз.

Ұсынылған: