Шашты кетіру тарихы жақында өзінің жүз жылдығын атап өтті. 1917 жылы McCall журналы Gillette-тің Milady Decollete ұстараларының жарнамасын, әйелдің қолтық қолымен қырынған суретін және өзін жайсыз сезінбеу үшін шашынан арылуға шақыруды жариялады. Олар аяғындағы шашты кетіре бастады - Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде.
Сән тарихшысы Меган Виртаненнің айтуынша, шұлықтардың жетіспеуінен әйелдер оларды аяқтарына йодпен немесе арнайы бояумен бояуға мәжбүр болған, сондықтан тегіс тері қажеттілікке айналды. Бикини аймағын эпиляциялау сәні 1970 жылдардың соңында пайда болды. 2000 жылдарға қарай шашты кетіру мәдени стандартқа айналды және тартымдылық критерийіне айналды. Сұлулықтың шектеулі шарттарына наразылық білдіруді тоқтату үшін процедурадан бас тартуға тағы 20 жыл қажет болды, ал тегіс теріге ие болу немесе денеде шаш ұстау біртіндеп бірдей мәдени нормаға айналды.
Бүгінгі күні лазерлік эпиляция әсіресе сұранысқа ие және мамандар сіздің студияңызды ашуға көмектеседі -
Кемпірқосақтар мен жалғыз мүйіздер - табиғи болу үшін әлеуметтік медиа қозғалыс
2014 жылы Twitter-дің қытайлық баламасы Weibo-да қыздар «қыздар шашты алып тастамайды» ұранымен «табиғи» қолтықтарды бейнелейтін мыңдаған суреттерді жариялады. Қытай әйелдері осылайша әлеуметтік нормаларға қарсы шығып, әйелдерді өз денелерімен мақтануға шақырды.
Сол жылдың жазында Tumblr-дегі The Hairy Legs клубы қыздарды ыңғайсыздықты жеңу үшін және салон рәсімдерісіз тартымды бола алатындығыңызды түсіну үшін қырынбаған аяқтардың суреттерін орналастыруға шақырды.
Осы жылдың қаңтар айында #Januhairy науқаны (ағылшын тіліндегі «қаңтар» айының атауын өзгертетін сөз - қаңтар - науқан хэштегіне айналады: «түкті қаңтар»). Оның мақсаты - эпиляция жасағысы келмейтін әйелдерге сыртқы түрін еркін көрсете бастауға көмектесу. Науқаншылар қартайған шашты немесе түрлі-түсті қолтықтарды бейнелейтін фотосуреттерді жариялады. Қаңтар айынан бастап #Januhairy хэштегімен 7000 пост жарияланды.
Ең танымал тенденциялардың бірі - кемпірқосақты бояу. Ол жалғыз мүйізді қолтық - «жалғыз мүйізді қолтық» атауын алды. Идеяның авторы - блогер Official Rainbow Girl. 2016 жылы қыз YouTube-те қолтық астындағы шаштарын радуга түсіне бояйтын видео жариялады. Бейне 670 мың қаралым жинап, 5,5 мыңнан астам пікір қалдырды. Ал 2014 жылы Сиэттлдік стилист Рокси Джейн Хант бас пен қолтық шаштарына бір түсті схема ұсынды.
Алып тастау немесе қол тигізбеу үшін - әйелдер таңдайды
Бұл Billies философиясы, Нью-Йорктегі «әйелдер ұстараларын» сататын жаңа жазылу қызметі. Billies өкілдері әрбір әйел денедегі шашты кетіруді немесе табиғи болып қалуды таңдауға құқылы екенін атап өтті. Компания нарыққа 2017 жылы ерекше жарнамалық бейнелермен шықты: бірінші рет модельдер ұстараны жақтаудағы тегіс теріге сырғытпайды, бірақ түкті аяқтар мен нақты қырынуды көрсетеді. Осы жазда модельдер эпиляцияланбаған қолтықтарымен және бикини аймағымен пайда болған «жағажай маусымына дайындық» туралы Billies жарнамалары бұқаралық ақпарат құралдарында талқылауға себеп болды.
Соңғы бірнеше жылда табиғатты қолдауға танымал брендтер де шықты.
2017 жылдың қазан айында швед моделі, фотограф және суретші Арвида Быстрем, ол қырынбайтын белсенді адвокат, adidas-тың Fall / Winter Superstar топтамасының жарнамасына түсті. Акция тартымдылық стандарттарын өзгертуге және болашақ сұлулық мұраттарының қандай болатынын көрсетуге бағытталған.
Видео Adidas жанкүйерлерінің даулы реакциясын және көптеген жағымсыз пікірлер тудырды. Бұған жауап ретінде Быстрем Instagram-да әркімнің жеке өмірлік тәжірибеге құқығы бар деп жазды.
Екі айдан кейін Джиди Хадид «Махаббат» журналының Advent күнтізбесіне бейне түсірді, ол модель Томми Хилфигермен бірге шығаратын Gigi x Tommi брендінің спорттық шыңында пайда болды. Видеода Хадид бірнеше волейбол мен бокс тәсілдерін көрсетеді. Және - шашты кетіруге болмайды.
2019 жылдың сәуірінде Nike жаңа киім топтамасының жарнамасын бастады. Науқандық фотосуреттерде американдық модель Аннахстасия Энуке кадрда табиғи қолтықтарды көрсетті.
Екі жыл ішінде жағдай өзгерген болып шықты. Интернетте жағымсыз жауаптар әлдеқайда аз - корпорация өздерін жайлы сезінетін кез-келген жолмен тартымды сезінгісі келетін әйелдерді қолдағаны үшін мақталды.
The Guardian журналисі Ребекка Тучус-Дуброудың айтуынша, қазіргі әлемде эпиляциядан бас тартудың себебі 1970-ші жылдармен салыстырғанда басқаша көрінеді. Жарты ғасыр бұрын әйелдер ұстаралар мен пинцеттерді ғана емес, сонымен қатар әдемі іш киімдерді, косметика мен стилеттикалық өкшелерді де бас тартқан әйелдер қоғам орнатқан сұлулық нормаларына қарсы күресті. Қазіргі табиғи әуесқойлар көбінесе нәзік макияж жасайды, әйелдік киімдер мен өкшелер киіп, қастарын сақтайды. 2019 жылдың басты идеясы - жеке таңдау және жайлылық сезімі. Гендерлік теңдікті қолдайтын американдық тарихшы және жазушы Ханна Бланктің айтуынша, денеге ие болудың қате тәсілі жоқ. Сондықтан тегіс теріге ие болғысы келетіндер және өздерін эпиляциясыз ұнататындар дұрыс айтады.
Атақты адамдар - жеке таңдау үшін
Джулия Робертс ұзақ уақыт бойы эпиляцияға қарсы қозғалыстың ізашары деп аталады. 1999 жылғы Ноттинг Хиллдің премьерасында жұлдыз қолын көтеріп амандасқанда суретке түсті, ол қолы қырылмаған қолтығын ашты. Алайда, бұл істің табиғилық үшін күреспен ешқандай байланысы болған жоқ - 20 жылдан кейін актриса шынымен де қолтықты ұмытып, көйлектің жеңінің қаншалықты ашық болғанын ескермегенін мойындады.
Бүгінгі жұлдыздар табиғи қозғалысты әдейі қолдайды. Сонымен, Мадонна, оның қызы Лурдес Леон, американдық актриса және әнші Белла Торн фотографтарға суретке түсуден тартынбайды.
Юлия Цирулева, РБК
