Шашқа назар аудару
Биылғы жылы барлық емдеу әдістерінің арасында шаш тақырыбы бірінші орынға шығады. Адамдар шашқа деген қызығушылықты арттыра бастады және оларға күтім жасау көп сатылы және жекелендірілген болып келеді. Жеке-жеке жасалған сусабындар, кондиционерлер, сарысулар мен маскалар қазір салоннан мастерден диагностика жасамай, жиі тапсырыс бере алады.
Бас терісінің қабығы теріні күтуге арналған құралдар арасында ерекше танымал бола бастайды. Маркетологтар тұтынушыларға сау шаш ең алдымен сау бас терісі деген дұрыс ойды жеткізуге тырысуда. Сондықтан биыл тері майлары, қабығы және қышқыл сусабындар пайда болды. Oribe бас терісі сызығын шығарады, R + Co - арнайы тері сусабыны.
Пиллинг пен тері майларынан басқа, түнде шашты емдеудің көптеген түрлері бар. Оларды терең қалпына келтіру үшін Hair Rituel Sisley, Shu Uemura, Percy & Reed және басқа брендтер шығарады.
Микробиоталар және бактериялармен косметика
Пробиотиктер туралы сөйлесуді бастамас бұрын, сіз микробиотаның не екенін түсінуіңіз керек. Микробиота - бұл адам ағзасымен симбиозда болатын барлық микроорганизмдердің жиынтығы. Олар біздің барлық шырышты қабығымызда, теріде және, әрине, асқазан-ішек жолында өмір сүреді. Терінің микробиотасына әртүрлі бактериялар, саңырауқұлақтар, вирустар мен кенелер (демодекс) кіреді. Әдетте, жоғарыда аталған барлық организмдер кез-келген адамның терісіне жатады. Сонымен қатар, терінің микробиомында «жақсы» және «жаман» жоқ.
Пробиотиктерді де, пребиотиктерді де косметикаға қосуға болады. Пробиотиктер - бұл біздің терімізде өмір сүретін бактериялардың өзі, және мұндай комбинацияны косметикалық өнімде тұрақты ету өте қиын, өйткені ерекше жағдайлар қажет. Пребиотиктер, әдеттегідей, терідегі бактериялар үшін тамақ болып табылады.
Мұндай қорлардың міндеттері: теріні қалыпты жұмыс істеуі үшін пайдалы бактериялармен қамтамасыз ету, қорғаныс қасиеттерін арттыру, қабыну реакцияларын блоктау, ылғалдың жоғалуын болдырмау, фибробласттардың жұмысын белсендіру және антиоксидантты қорғаныс жасау.
Неміс косметикасының гүлденуі
J-beauty-пен қатар Германиядан көптеген брендтер пайда болады және бұрыннан жасалған брендтер танымал болып келеді. Бұл Бабор, доктор Барбара Штурм, Августинус Бадер, Дермавидуалдар, Скинбиотик. Неміс брендтеріне сенім артады, өйткені жасаушылар өнімді зерттеуге шығарады және өнімді нарыққа шығармас бұрын өте жақсы жұмыс жасайды. Компоненттер мүмкіндігінше қауіпсіз - ЕО бұны қатаң бақылайды.
Бет массаждары
2018 жылды бет массаж жасаушылар жылы деп әбден атауға болады. Мұндай әртүрлілік әлі кездескен жоқ. Алғашқылардың бірі болып нефрит-массажер болды, кейінірек - гуашь және канса. Біріншісі қытай медицинасынан, екіншісі Аюрведадан келді. Зерттеулер көрсеткендей, мұндай массажерлермен күнделікті жаттығу микроциркуляцияны жақсартады, әжімдерді азайтады, жасартады, теріні өңдейді және тегістейді, коллаген түзілуін күшейтеді.
Таза сұлулық
Таза сұлулық - бұл органикалық және табиғи косметика арасындағы айқасу. Қауіпсіз құрам - бұл барлық таза өнімдердің негізі. Бұл жағдайда құрамда синтетикалық компоненттер болуы мүмкін. Басқа бірдей маңызды стандарттар - өндірістің этикалық және экологиялық тазалығы. Тіпті брендтердің ішінде таза сұлулық қағидаттары бойынша өмір сүретін барлық сызықтар пайда бола бастады - бұл Kerastase-ден Aura Botanica, Matrix-тен Biolage, Skin Rejim (суб-бренд [ыңғайлы аймақ]). Таза сұлулық зейіннің үрдісімен тығыз байланысты.
Экологиялық сана мен қамқорлық
Сұлулық индустриясына да хабардар болды. Көптеген брендтер биоыдырайтын және қайта өңделетін орамдағы жаңа өнімдерді шығарады. 2018 жылдың қараша айының басында Эллен Макартур қоры бастаған 290 ұйым БҰҰ-мен бірлесе отырып, пластмассаларды қолдану жөніндегі жаһандық міндеттемеге қол қойды. L'Oréal, Johnson & Johnson және Unilever косметикалық компаниялардың бірі болып, пластикалық ластануды шешеді. Ал Unilever қазан айында Humane Society International ұйымының жануарларға арналған косметиканы сынауына қарсы наразылық акциясына қосылатындығын мәлімдеді.
Қоршаған ортаны қолдаудың тағы бір тенденциясы - сусыз косметика өндірісі. Луш мұндай өнімдерді көптен бері жасап келеді, биыл олар Univeler корпорациясының жаңа бренді - Love Beauty And Planet-ті шығара бастады. Алғашқы осындай сусыз бренд - бұл Pinch Color.
Күңгірт текстуралар
Жылдың ортасынан бастап әйнек және гимнастикалық терілер сияқты жарқын теріге деген сұраныс азая бастайды. Олар әлі күңгірт былғарыға оралған жоқ, бірақ арасында бір нәрсе маңызды болып табылады - күңгірт тері, ішінен жарқырайды. Макияж суретшілері мұндай әсерге теріге жылтырмен крем немесе праймер, ал күңгірт қабатпен ұнтақ немесе тонның үстіне жағу арқылы қол жеткізеді.
Ерін далабының арасында тек күңгірт емес, ұнтақты - жұмсақ құрылымымен немесе құрғақ қабатымен маңызды болып келеді. Мұндай ерін далаптарын Dior, Chanel, Clinique, Make Up For Ever, NYX және басқа да брендтер шығарады.
Ластануға қарсы
Күтім сегментінде қоршаған ортаға зиян келтірмейтін өнімдермен жаңа орын пайда болады. Ластануға қарсы өнімдер алдымен ластайтын заттардың мөлшері өте жоғары болатын Азияда пайда бола бастады. Өкінішке орай, SPF-тердің көпшілігі теріні күн сәулесінен қорғайды, бірақ қоспалардан сақтамайды. Бұл антиоксиданттардың міндеті, оны күту керек. Ластануға қарсы антиоксиданттар, дәрумендер, ылғалдандыратын және нәрлендіретін ингредиенттер, SPF факторы бар.
Жалаңаш иістер
Жалаңаш стильдегі хош иістер, яғни көзге көрінбейтін, бейтарап, тыныш және адамның терісінің иісін жаңартатындар бұл салада жаңалық емес. Бірақ дәл осы жылы, бірнеше жылдан кейін, олар танымалдылықтың жаңа толқынын сезінуде. Нью-Йорк Таймс жариялаған The New Softies атты мақала ерекше назар аудартады. Мұнда бәрінен бұрын ештеңенің иісі жоқ хош иістердің не екенін түсіндіру жақсы - олар мөлдір және «өзіңіздің иісіңіздің иісін ғана жасайды». Идеал мысалдары - Escentric Molecules-ден 01, Byredo-дан Elevator Music (Виргилий Аблохтың айтуы бойынша, бұл хош иіс «ештеңе сезбейді»), Off-White, Beton by Comme des Garcons, Holy-Wood Nomenclature. Жалаңаш хош иістердің негізгі компоненттері күлгін, мускус, ұнтақ, ирис. Бұл ноталар қақтығыспайды, былғары хош иісін жақсартады және жұмсақ фон жасайды.
Виртуалды әсер етушілер
Жыл басында Пэт МакГраттың науқанында Лил Микуэла бүркеншік атымен әрекет ететін сандық модель Микела Соуса ойнады, ал виртуалды модель Шуду Грэхем Рианнаның Fenty Beauty брендінің жаңа тұлғасы болды. Біріншісінде 1,5 миллион, ал екіншісінде 150 мыңнан астам жазылушы бар. Лил басқа адамдармен бірге фотосуреттерде пайда болады, босаңсытады, снапчат-сүзгілерді қолданады, Мошино мен Александр Вангтың жаңалықтарын сынап көреді, суреттерді тырнақ суретімен жүктейді. Оның өмірі басқа әсер етушілерден ерекшеленбейді: оның Spotify-да сүйіктісі мен тректері бар. Шуду сәтті модельдің өмірін көрсетеді: оның инстаграмынан тек жарнамалық кампаниялардан суреттерді көруге болады. Бұл екеуі де қимылсыз және қозғалмайтын 3D кескіндерді шығаратын CGI графикасының нәтижелері. Брендтерді сатудың тағы бір құралы.
Жылдың сұлулық бренді
2017 жылдың қыркүйегінде Рианна өзінің косметика брендін шығарды. Бастапқыда тауарлар көп болмады, ал 2018 жылы бренд нақты биіктерге жетіп, шынымен де ауқымды ассортиментке қол жеткізді. Ай сайын дерлік Fenty Beauty-де жаңа өнім шығарылады, ол тағы бір ай талқыланады. Осы табандылықтың арқасында бренд Time журналының «Тапқыр компаниялар» рейтингіне енді.
Қазір Fenty Beauty әлемнің 29 елінде ұсынылған және нарықтағы алғашқы 40 күнде 100 миллион доллардан астам сатылым өткізген.
Аюрведа негізгі ағым ретінде
5000 жылдан астам уақыт бұрын Үндістанда дүниеге келген бұл дәстүрлі емдеу жүйесі бірнеше онжылдықтар бұрын батысқа ене бастаған. Аюрведа йогамен байланысты және денені доса деп аталатын үш биологиялық энергияға қатысты сауықтыруға және тепе-теңдікке арналған: Вата, Питта және Кафа. Опра Уинфри мен Гвинет Пэлтроу атақты адамдар арасында йоганың негізгі ұстанушылары болды. Сарапшылар j-сұлулықты i-сұлулық, яғни инди сұлулық алмастырады деп санайды.
Өз өнімдеріне шөптер мен майларды қосатын аюрведиялық брендтер көбірек. Шафран, бал, раушан, куркума негізгі ингредиенттер болып табылады. Аюрведиялық косметиканы көбінесе әлемдегі су тұтынуды азайту үшін ұнтақ түрінде ұсынуға болады.
Желе
Нарықтық зерттеулер жүргізетін Kline фирмасы осы жылы желе құрылымды өнімдердің танымалдылығының артып келе жатқанын хабарлады. Көптеген брендтер оған сәнді атау берді - Bouncy. Ең қызығы - бұл Lancome, Clinique, Glossier, Dior, Kiehl брендтерінің желе маскалары. Желе декоративті қуыста жарқыратқыш, қызару, жылтыр және көлеңке түрінде пайда бола бастады. Олар жеңіл, мөлдір қабат жасайды және саусақтарыңызбен жағуға оңай. Мұндай өнімдерді Butter London, Lemonhead, Catrice, Almay, Farsali дүкендерінен табуға болады.
Безеулер оң
Бұл тенденция инстаграмнан басталды: қолданушылар теріні жалаңаш суреттермен жүктей бастады, ал басылымдар астында #acnepositive және #acnepositivity хэштегтері пайда болды. Безеулерді жақтаушылар беттегі қабынуды жасыруды ұсынбайды және бұл туралы ұялмай, оны міндетті түрде емдеу керек. Блогерлер кетудің құпияларымен бөлісіп, маскировкадан бас тартуға шақырады. Безеулерге қарсы кейіпкерлердің бірі - Кендалл Дженнер, ол Алтын глобус марапаттарының қызыл кілемінде щектерінде айтарлықтай қара нүктелер пайда болды. Жұлдызды Twitter қолданушыларының бірі қолдап: «Жарайды, Кендалл Дженнер қызыл кілемге безеулермен шығып, әлі күнге дейін керемет жұлдызға ұқсайды. Ол барлық қыздарға үлгі ». Кендалл оған: «Мұның ешқашан сізге кедергі болмауына жол берме» деп жауап берді.
