Ұлыбританиялық Cosmopolitan басылымының ақпан айындағы мұқабасы мен көлемді қыздар арасындағы дау-дамай әлеуметтік желілерде басылмайды. Редакция бұл суреттерді дені сау деген ұранмен сүйемелдеді. Пайдаланушылар артық салмақпен ауыратын адамдар ковид қаупіне ұшырағанына қарамастан, журнал семіздікке ықпал етеді деп ашуланды.
Британдық Cosmopolitan-дің ақпан айындағы мұқабасы келесідей көрінеді: күлімсіреген көлемді қыз қызғылт фонда йога асанада тұр. Ол теріге тығыз спорттық костюм киеді, ол тек өте қисық формаларға баса назар аударады.
Барлығы басылымның негізгі материалы үшін осындай 11 қыз атылды. Бұл дененің позитивтілігін насихаттайтын әсер етушілер, спортшылар және белсенділер. Журнал олардың әңгімелерін жариялап, қыздардың белсенді өмір салтын ұстанып, бақытты өмір сүретінін айтады. Бірақ редакцияға әлеуметтік желілерде түрлі сындар түсті. Мысалы, Ұлыбританияның Твиттер сегментіндегі дәйексөз: «Семіздік ерте өлімнің екінші себебі болып табылады. Кешіріңіз, бұл пайдалы емес ». Міне, тағы бір дәйексөз, қазірдің өзінде ресейлік Telegram каналынан: «Денсаулық енді былай көрінеді».
Олар сіздің денсаулығыңыз нашар, семіз, ақпаратсыз болғаныңызды қалайды. pic.twitter.com/xZLuR70HTS
- Джина Бонтемпо (@FlorioGina)
2021 жылғы 3 қаңтар
Сонымен қатар, қолданушылар Cosmopolitan-дің екі мұқабасын салыстырды - бұл плюс өлшемді қызбен және 1992 жылғы супермодель Клаудия Шиффермен жасалған мұқабаны. Және олар: «Бізге уақыт машинасы керек» деп қол қойды. Көптеген адамдар журнал оң нәтижемен шектен шыққан деп жазады.
Bodypositive өзі 1996 жылы «Менің денем - менің бизнесім» ұранымен пайда болды. Құрылтайшылар адамдарға өздеріне теңдестірілген түрде қамқорлық жасауға және өздеріне деген сүйіспеншілікпен және юмормен қарауға көмектескілері келетіндерін мәлімдеді. Олар қоғамның «модельдік емес формаларға» реакциясын барабар еткісі келді. Бірақ уақыт өте келе қозғалыс идеясы өзгерді. Дене позитивінің жақтаушылары өздерінің сыртқы келбеттерін түзетудің кез-келген әрекетінен бас тарта бастады, және өздеріне күтім жасау табиғаттан тыс нәрсе ретінде қабылданады және сыртқы әлеммен таңдалады. Бұл енді оңды емес, дейді Максим журналының бас редакторы Александр Маленков.
Александр Маленков Максим журналының бас редакторы «Bodypositive - бұл норманы кеңейтуге және тар сұлулық стандарттарынан алыстауға арналған бағдарламаның бір бөлігі. Керемет, адамдар әртүрлілігімен әдемі. Тағы бір нәрсе - бұл норма туралы түсінік денсаулыққа негізделген. Ал ол сау емес болғаннан кейін, ол әдеттегідей болмайды. Сондықтан семіздік, артық салмақ, әрине, дененің позитивті емес. Кейбір адамдар бұл ұғымдарды шатастырады. Тек қана толықтығы керемет, сондықтан денсаулығымызды сақтай отырып, әртүрлілігімізді атап өтейік. Пайдаланушылар әрдайым ашуланады. Қандай да бір себептермен оларға дауыс беру құқығы берілді, енді олар кез-келген себеппен ашулану керек деп санайды. Бұл, шамасы, қазірдің өзінде қалыпты жағдайға айналуда, өйткені кез-келген материал біреудің ашуын тудырады, оны қабылдайық ».
Ақпан шығарылымын қорғаушылардың пікірінше, журналдың редакторлары осындай салмақтағы әйел бақытты бола алатындығын көрсеткісі келді. Тек артық салмақ болғандықтан оны зиянды деп санауға болмайды. Жылтыр мұқабалардағы плюс өлшемді модельдерді жазушы және «Принципсіз оқулар» әдеби-театрлық жобасының авторы Александр Цыпкин де қолдайды.
Александр Цыпкин жазушысы, «Принципсіз оқулар» әдеби-театрлық жобасының авторы «Менің ойымша, мұқабада плюс-өлшемді модельдер пайда болған кезде бұл өте жақсы, бұл өте жақсы. Көптеген ер адамдар үшін олар өте тартымды. Бұл ең бастысы. Меніңше, журналдардың мұқабасында тек арық қыздар ғана болуы керек деген кемсітушілік бар сияқты ».
Ақпан айының мұқабасына қолдау Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымының нақты дәлелімен бұзылды, ол өткен жылдың қазан айында ковид туралы тағы бір зерттеу жариялады. Онда семіздік (соның ішінде жас адамдарда) ауыр сырқаттардың қаупін едәуір арттырады делінген.
Алайда, ең жылтыр журнал үшін мұның бәрі маңызды емес, ең бастысы редакторлар жасады - олар пікірталас тақырыбына назар аударды, дейді маркетологтар. Cosmopolitan өзінің ең танымал плюс-өлшемді моделінің мұқабасын былтыр күзде жариялады. Содан кейін де «семіз-флоралар» мен «арық-бақсылар» арасында зорлық-зомбылықтар туындады. Яғни, «аз тамақтану керек» деп сенетіндер, ал оларға «жұқа денеде сұлулық болмайды» деп жауап берушілер. Бұл мәңгілік тақырып, дейді маркетологтар гильдиясының президенті, маркетингтік зерттеулер мен нарықты талдау бойынша сертификатталған сарапшы Игорь Березин.
Игорь Березин Маркетологтар Гильдиясының президенті, маркетингтік зерттеулер мен нарықты талдау бойынша сертификатталған сарапшы «Бір нәрсе екіұшты болған кезде, әртүрлі пікірлер болған кезде толқын басталады. Осындай тақырыптардың бірі - артық салмақ тақырыбы. Тәтті семіздік қай жерде аяқталады және ауыр семіздік басталады? Рубенсияның сұлулығын қарастырайық, бүгінде, мүмкін, көптеген дәрігерлер клиникаға бару керек деп айтатын шығар, өйткені бұл олардың денсаулығына қатты әсер етуі мүмкін. Тым жұқа модельдердің подиумға шығуына жол беруге бола ма, жоқ па - әйтпесе олар бүкіл әлемдегі қыздарға жаман үлгі көрсетеді, олар тамақтануды тоқтатады ма? Барлық қадамдар бір мақсат - кірісті, басылымнан түсетін кірісті арттыру үшін жасалады. Хайп, ұнатулар және т.с.с - кез-келген БАҚ-тың мақсаты, тіпті жылтыр журнал. Адамдардың көп мөлшерін тарту үшін, содан кейін бұл аудиторияны жарнама берушіге сатуға болады ».
Жарнама берушілерге қатысты: британдық әлеуметтік желілердің қолданушыларында да нұсқасы бар. Олар McDonald's ақпан шығарылымының бас демеушісі болуды ұсынды.
