Montale бренді жазғы кештерде шілденің 20-сы мен 28-і аралығында қаланың басты әмбебап дүкеніне - ЦУМ-ға шақырды. Montale бұрышының қонақтары француз парфюмерия үйінің жанкүйерлері мен достары - Кристина Орбакайте, Ольга Кабо, Екатерина Климова, Ольга Орлова, Елена Летучая, Наташа Королева, Олеся Судзиловская, Наталья Бардо, Юлианна Караулова, Лиза Арзамасова, Даша Гаузер, Екатерина болды. Вуличев Зоя Бербер, Милана Королева, Дарья Клюкина.
Жұлдыздар TSUM келушілеріне хош иістер әлеміне енуге көмектесті: олар өздерінің сүйікті композициялары туралы әңгімелесті, сарапшылар рөлінде болды және парфюмерия таңдауда құпияларымен бөлісті.
Атақты адамдар қиын таңдауға тап болды: Пьер Монтальенің үздік 5 туындысын анықтау. Парфюмерия үйінің жүзден астам хош иістерінен жеті немесе одан да көп композицияны таңдап, ешкім бұл көрсеткішпен шектеле алмады. Атақты кештерде олар әр түрлі композициялардан өз үйлесімдерін жасады. Бұрыштың көптеген қонақтары жұлдыз сарапшыларынан олардың артықшылықтарын сұрап, керемет хош иіссулар таңдауда олардың үлгісіне сүйенді.
