Өнімді сатпау қаупі әрдайым Дамокл семсерімен өндіруші мен делдалға тәуелді болады. Егер сұраныс болмаса, пайда болмайды. Кейбір тауарлар ыстық пирожныйлар сияқты ұшады, ал басқаларын ілмекпен немесе крекпен жылжыту керек. Алайда, кез-келген дағдарыс пен сұраныстың төмендеуінен қорықпайтын бір тауар санаты бар. Біз ерін далабы және косметиканың кейбір басқа түрлері туралы айтып отырмыз. Олар жұмыссыздық деңгейі екі есеге көбейгенде де, халық әр түрлі шектен тыс ақша үшін жоғалып кетсе де сатылады. Экономистер бұл парадоксты «далап эффектісі» деп атайды.
Бізге дағдарыс маңызды емес
Ұлы депрессия АҚШ үшін «американдық арманның» нақты күйреуі болды. Көшелер миллиондаған жұмыссыз демонстранттарға толып жатыр, ең болмағанда біршама жұмыс орнын талап етеді. Ересек, сау ер адамдар тегін асханаларда кезекте тұрды. Осы апатты кедейлену аясында бүкіл ел бойынша косметиканың сатылымы екі есеге өсті! Жағдайды талдай келе, ірі компаниялардың иелері мен экономистері осылайша дағдарыс кезінде психологиялық шиеленіс көрінеді және сіз білетіндей, ханымдар оған ең сезімтал деген қорытындыға келді. Жаңа көйлек, пальто немесе етікке ақша болмаған кезде, сіз кем дегенде сізді әйел ретінде сезінетін кішкене нәрсе сатып алғыңыз келеді. Эсте Лаудер корпорациясының басшысы Леонард Лаудер де кері байланысты байқады: егер далап сатылымы өсе бастаса, онда дағдарыс басталды. Жақын арада көйлектер сатып алынбайды. Олар үшін жай ақша жоқ. Сондықтан косметика өндірушілері дағдарыстардан ғана пайда көреді.
Қандай өнімдер сатып алынады
«Ерін далабының әсері» барлық макияжбен жұмыс істемейді. Марина Крестинина, CB Ричард Эллис кеңесшісі, дағдарыс кезінде сұраныс өспейтін косметикалық өнімдердің бірнеше түрін анықтады. Бұл парфюмерия және қымбат теріден жасалған бұйымдар. Мұндай өнімдер сән-салтанат сегментіне жатады және оларды қолданудың әсері бірден байқалмайды (немесе мүлдем байқалмайды). Әйелдер, керісінше, жеке күтімге қаражаттың жетіспеушілігі кезінде аздап ақша жұмсамақшы, сатып алудан ләззат алып, бет әлпетінің өзгеруін бірден көргісі келеді. Барлық үш ингредиенттер ерін далабы, тушь және басқа да өнімдерді сатып алуға қосылады. «Ерін далабының әсері» Ресейде соңғы жылдары тұрақты түрде байқалуда. 2015 жылдың басынан бастап L’oreal мұнда өзінің түрлі-түсті косметикасын бұрынғыдан 10% -ға көп сатады. «Natura Siberica» және «Planeta Organica» жолдары - 25% -ға. Отандық өндірушілер өз өніміне деген сұраныстың едәуір артқанын атап өтті. Алайда, шетелдіктер де қалыспайды. Мысалы, екі жыл бұрын ТШМ-да американдықтардың танымал «Urban Decay» брендінің бутикі ашылды, ол Шығыс Еуропадағы сауданы белсенді түрде арттыруда. Бірінші кезекте әйелдерді жаман уақытта тыныштандыратын далаптың сатылымы.
Ерін далабы эффектісі: оны қандай жағдайда сатуға болатындығы туралы хабарлама алдымен Smart-де пайда болды.
