Reed Exhibitions-тің атқарушы директоры, InterCHARM сұлулық көрмесінің ұйымдастырушысы Анна Дычева-Смирнова алаңдаушылық білдірген көпшіліктің сұрағына жауап береді: бұл сұлулықтың қандай санаты және бізді нақты неден құтқарады?
Таза сұлулық - бұл феноменальды оқиға. Еш жерде, әлемде бірде-бір елде мұндай заңнамалық тұрғыдан бекітілген тұжырымдама немесе ең болмағанда кейбір ресми ұсынылған ережелер жоқ. Әрбір бренд оны өзін дұрыс сезінгендей түсіндіреді (және, иә, ол қалай жақсы сатылады). Табиғи және органикалық косметика туылған кезде сатып алушылардың санасында болған оргия туралы, бұл ұғымдар косметикалық ережелерде бекітілгенге дейін және барлық беделді бұқаралық ақпарат құралдарында дұрыс түсіндірілмегенге дейін еске түсіреді. Мұның бәрі таза сұлулық тұжырымдамасы үшін жасалуы керек. Егер сіздің жолыңыз болса.
Бұл тенденция АҚШ-та «косметикалық өнімдердің қауіпсіздігі туралы» ЕО ережесінде көрсетілген косметикалық құрамға қатысты еуропалық стандарттар мен шектеулермен (назар аударыңыз, енді парадокс болады) пайда болды. Қысқаша айтқанда: барлық сұлулық өнімдерінің құрамына қойылатын (және үнемі жаңартылып отырады!). Кез-келген өндірушінің міндеті композицияларды дауыстап айту және ингредиенттердің атауларындағы біртектілікті сақтау үшін егжей-тегжейлі тағайындалады - бұл қобалжулы тұтынушының көзқарасы бойынша, қырағылық. Ондаған (немесе одан да көп) жыл ішінде формулаларды бақылау тарихында үлкен айырмашылық қалыптасты: салыстырмалы түрде айтатын болсақ, АҚШ-та ингредиенттер оншақты қолданумен шектелсе, Еуропада олар жүздегенге жойылды. Бұл бұқаралық ақпарат құралдарында кеңінен таралды, ал қоғам бұған әсер ете алмады. Барлығы өз өмірінен «дұрыс емес» косметика қаупін жойғысы келді.
Брендтер бұл оқиғаны таза немесе шығармашылықпен - өзімізді таза боламыз деп қабылдады. Бұл қалай мүмкін, сіз сұрайсыз ба?
Мысалы: таза өнімдер рецептте ешнәрсе үшін кінәлі емес кейбір ингредиенттерді қамтымайды: олар заңды, бірақ олар жай PR-дың салдарынан адамдардың кейбір топтарында күдік тудырады. Содан кейін бренд осы айтылмаған сұранысқа сезімталдықтың жоғарылауын жариялайды және оның өнімдеріне нұсқайды: [кез келген қалаусыз ингредиент]. Ол ол жерде болмауы керек болса да!
Немесе: бренд орамына «қауіпсіз» немесе «улы емес» белгілерді қояды. Тұтынушы қорқынышпен ойлайды, сондықтан егер мұндай таңба болмаса, онда өнім міндетті түрде қауіпті және улы болып табылады. Ол қарапайым, қарапайым нәрсені ұмытады: ресми сатылымда ресми түрде рұқсат етілмеген нәрсе болуы мүмкін емес. Сұлулық - бұл шектеулер мен бақылаумен шектелген сала. Патент беру кезеңінде де, косметикалық өнімді тіркеу кезеңінде де, экспорт-импорт сатысында да қолдануға болмайтын нәрсе жіберілмейді. Бұл әдеттегі сатылым арнасына ене алмайды.
Әрине, логикалық параметрлер бар - бірақ олар заңнамалық базаның жоқтығынан үнсіз болса да, әлемдік нарық оларды идея ретінде ұсынады. Бұл идеяға сәйкес мөлдірлік категорияның міндетті атрибуты болып қала береді (өндіруші ингредиенттердің толық тізімін жалпыға қолдауға міндетті) және өнімдер құрамында парафиндер, триклозан, октиноксат, оксибензон, DEA, фталат, SLS жоқ, формальдегид, PEG, BHA. Тағы да айтайын: бұл жігіттердің барлығы заңды, олар жай танымал емес, өндірушілер өз қызметтерінсіз-ақ амал табады. Шындығында, бұл тұтынушы үшін өте маңызды: бұл немесе басқа ингредиентті жоюды қалайтын немесе объективті түрде қажет ететін адамдар мұны істей алуы керек. Кез-келген себепке байланысты. Ашықтық - мазасыздыққа ең жақсы жауап. Бұл тұтынушыға деген құрмет. Нарықта барлығына өз таңдауын жасауға мүмкіндік беретін осындай полифонияның болғаны жақсы. Тек, саналы түрде: бір мәлімдемеге соқыр сенім емес, ақпаратты мұқият және жан-жақты зерттеудің нәтижесі.
Тағы не? Таза ұғымның табиғи косметикаға ұқсамайтындығын түсінуіңіз керек, өйткені өнімдерде синтетикалық ингредиенттер болуы мүмкін. Алайда, көбіне экологиялық таза косметика болып табылады, ол барлық кезеңдерде табиғатты аялаумен өндіріледі (жаңартылатын шикізатты сатып алу, суға деген көзқарас, қалдықтарды тазарту және өндіріс кезінде энергияны үнемдеу, қайта өңдеуге болатын орау). Ия, тазалыққа қатыгездік, менің ойымша, өзгермейді.
Ашығын айтайық: таза мен тиімділік дәрежесінің арасында тең белгі жоқ. Әр түрлі өнімдер әртүрлі тиімділікке ие болуы мүмкін - басқа санаттармен салыстырғанда, тұтынушының жеке параметрлеріне байланысты және т.б. Таза - бұл алаңдаушылық пен белгілі бір ингредиенттерден аулақ болуға деген ниет. Веб-сайттарда немесе мобильді қосымшаларда олардың тізімдері бар - әдетте «қорқынышты ингредиенттер» деп жазылған.
Брендтерді барлық жағынан қарауға көмектесетін ресурстар бар: орысша EcoAngel қосымшасы, ағылшынша сөйлейтін Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Нақтырақ айтқанда, алаңдаушылық: Influenster әлеуметтік сауда платформасы және Bazaarvoice тұтынушылар сауда желісі бірлесіп 2020 жылдың көктемінде әлемдегі 24000 әйелден «таза» сұлулық өнімдерінен не іздейтіндіктерін сұрады. Біз клиенттердің үштен екісі мөлдірлікті қалайтындығын білдік, жоқ, формулалар емес, тек таңбалаудың қандай түрі - таза. Қатыгездік түсінікті (респонденттердің кем дегенде 63 пайызы). «Гипоаллергенді» жағымды (бұл сөз мағынасыз екенін және жеке реакция болмайтындығына кепілдік беретінін білмейтіндер үшін 36 пайыз). Таза. Нәтижесінде, 93 пайызы екі бірдей өнімнің ішінен таза деп таңдалғанын қалайтындықтарын мойындады.
(Осы мүмкіндікті пайдалана отырып, сізге міндетті түрде таңдау қажет емес екенін еске салайын - және бұл, әрине, нақты қауіп төндіреді: бұл кез-келген санаттағы косметика, бірақ жарамдылық мерзімі немесе сақтау ережелері байқалмайды. Бұл ескерту мен жеке өзім: мұндай сұлулық әдетінен үзілді-кесілді түрде бас тартыңыз. Белгіленген мерзімнен артық өнімді қалай сақтау керек. Қаймақ немесе тушь ыдысын қашан ашқаныңызды есіңізде сақтаңыз және өндіруші көрсеткен уақытты санаңыз. Кідіріс - бұл шынымен қауіпті және улы Бірақ бұлар кінәсіз емес, бірақ мен қайталанбаймын).
Қорытындылай келе, іскери өмірден алынған оқиға. Атақты сұлулық сатып алушылардың бірі, «таза» дегенді естіген сайын, мысқылмен: «Сіз не айттыңыз? Сәнді ме? «]>
