Соңғы жылдары сәнді брендтер өте таңқаларлықтай әрекет етті - олар бұқаралық нарықпен жұмыс істейді, «адамдарға жақын» болуға тырысады. Бірақ қандай да бір себептермен олардың бағасы төмендемейді. Ең жақсысын алуға тырысу үшін (әсіресе бет терісіне күтім жасауда) біз баннерді арзан әріптестерге қарағанда жақсы жұмыс істейді деп ойлап, оны сатып алуға қуаныштымыз. Бірақ солай ма? Олай емес, сондықтан сізден бірнеше шотты үнемдеуге және арзан аналогтарға назар аударуға шақырамыз. Неліктен?
Косметика қандай кластарға бөлінеді? Жаппай косметика - нарық. Кез-келген жаппай тұтынушыға арналған косметиканы барлық жерден кәдімгі косметикалық дүкендерден, сауда орталықтарынан немесе супермаркеттерден, сондай-ақ желілік маркетинг өкілдерінен сатып алуға болады. Өз кезегінде жаппай нарық баға саясатына сәйкес бөлінеді. Дәл сол сәнді косметика да жаппай нарыққа жатады. Дәріханалық косметика. Мұндай косметика бастапқыда дерматологиялық науқастардың терісін күтуге арналған және дәріханаларда ғана сатылады. Күтімнен басқа, бұл өнімдер әдетте белгілі бір емдік әсерге ие. Кәсіби косметика. Мұндай косметика құрамында белсенді заттардың жоғары концентрациясы бар, оларды көбінесе ультрадыбыстық, микро токтар, басқа физикалық әдістер арқылы, сондай-ақ инъекция арқылы енгізуге болады. Өздеріңіз білетіндей, үлкен L'Oreal концерні, сол аттас брендтен басқа, сәнді брендтер Ив Сен Лоран, Биотерм және кәсіби Kerastase және Redken, Vichy және La Roche Posay дәріханалары, Natural The Body Shop және, әрине, бюджет Maybelline, Garnier. Proctor & Gamble Corporation Dolce & Gabbana, Max Factor, Olay, Pantene, Wella, CoverGirl үшін жауап береді. Эсте Лаудердің иелігінде Бобби Браун, Клиник, MAC және Organic Aveda бар. Джонсон және Джонсон - бұл Neutrogena, Clean & Clear және RoC. Beiersdorf бізге белгілі баға сегменттерінің мүлдем басқа екі маркасына жауап береді, олар Nivea және La Prairie. Бұл сәнді брендтер мен олардың кішкентай бауырларының арасында көп нәрсе бар екенін білдіреді. Тестілеу кейбір зауыттарда өтеді, олардың жалпы ингредиенттері бар, кейде тек хош иістері мен орамымен ерекшеленеді (әсіресе далап өндірушілер осылай күнә жасайды). Сәнді косметикаға арзан тауашаларда ұсынылатын көптеген сызықтар жетіспейді. Мысалы, арзан кореялық бренд бізге кез-келген терінің түріне және кез-келген әсерге арналған тонер ұсына алады, ал сәнді брендтер мұндай әртүрлілікпен мақтана алмайды. Қолданудың тиімсіздігі. Көбінесе, сәнді банктер шын мәнінде тиімді нәрседен гөрі сәнді зат болып табылады. Косметиканың әртүрлі маркаларын зерттеп, салыстыру жүргізген көптеген дерматологтар сәнді косметиканың артықшылығы дәріханадағыға қарағанда әлдеқайда төмен деген қорытындыға келді.
Сонымен, арзан күтімге қалай ауысып, қымбат сұлулық өнімдерін сатып алуды тоқтатуға болады? Ең алдымен, «қымбатырақ болған жақсы» деген клишеден арылу керек. Қазір косметика нарығы күтім жасаудың көптеген арзан нұсқаларын ұсынады, олардың кейбіреулері тіпті қымбат әріптестерінен асып түседі.
Неліктен сәнді косметика тиімсіз деген хабарлама алдымен Smart-де пайда болды.
