Күні бойы біз жүздеген жарнамалық роликтерді қараймыз, содан кейін осы бейнелердегі кеңестерге сүйене отырып, косметикалық сөмкені жинаймыз. Бірақ продюсер контентті нақты қалай жасайды? Келіңіздер, декоративті сұлулық өнімдерінің жарнамасын түсірудің барлық құпияларын білейік.
Сүрме жарнамаларындағы жалған кірпіктер
Сүрме - бұл жарнамалауға арналған күрделі өнім, өйткені кірпіктер бейненің басты кейіпкері болуы керек. Барлық брендтердің орнату нәтижесінде жалған немесе тіпті кірпіктермен күнә жасайтыны сіз үшін құпия емес шығар.
Айтпақшы, 2007 жылы олар L'Oreal Paris-ті ұстап алмақ болды. Олардың жарнамасы жаңа өнім кірпіктерді 60 пайызға дейін ұзартты деп мәлімдеді. Бірақ көрермендердің бірі бейнежазбада ойнаған Пенелопа Круздың кірпіктерінің дұрыстығына күмәнданды. Сиқырлы қыз Ұлыбританияның жарнаманы реттеу бюросына шағым түсірді. Нәтижесінде видео мен постерді көрсетуге тыйым салынды.
Бірақ бұл жалғыз оқиға емес: бірнеше айдан кейін Кейт Мосстың қатысуымен бейнебаянмен бірдей жағдай болды. Риммель өз клиенттерінің кірпіктерін 70 пайызға ұзартуға уәде берді. Көрермендер видеодан жаңа өнім емес, жалған кірпіктерді көрді.
Бірақ 2012 жылдың күзінде L'Oréal Paris детективтік көрермендерді ойнауға шешім қабылдады және Натали Портманның кірпіктері фотобайланыстың көмегімен Dior жаңа тушьының жарнамасында қалың және ұзын болғанын жариялады. Сол Британдық жарнама стандарттары кеңсесінің қысымымен Dior актрисаның кірпіктері шынымен де Photoshop-та түзетілгенін мойындады, бірақ өңдеу минималды деп сендірді. Алайда жарнаманың Ұлыбританияда көрсетілуіне тыйым салынды.
Жасыл қызғылт
Бұған дейін дикторлар эфир кезінде жасыл далап қолданған. Бұл ақ-қара фильмдер дәуірінде болды, ол кезде фильтрлер барлық қызыл түсті «жеп қойды», олардан тележүргізушілердің ерні ақылға қонымсыз ақшыл болып көрінді. Дәл осындай трюк қызару арқылы жасалды. Бүгінде, әрине, камералар адам бетінің барлық реңктерін, тіпті макияжды беруге қабілетті. Алайда, нысанның балғындығына баса назар аудару үшін кейде жасыл көлеңкелер жақтауда тірек ретінде қолданылады. Рамада олар біздің терімізбен үйлескенде табиғи шабдалыға айналады.
Тағы бір нұсқасы - көркем бояулар немесе кәсіби макияж көмегімен бетті сөздің шын мағынасында түрту. Бұл әсіресе мүсін бұйымдарының жарнамасында жиі жасалады, өйткені олар бірінші кезекте кадрда жоғалады.
Жасырғыш
Идеалды тонмен бәрі сәл жеңілдейді - әрине, өндірушілердің көпшілігі бастапқыда терісі жақсы модельдерді таңдайды немесе редакциялау нәтижесінде кескінге бұлыңғыр әсер береді. Бірақ Вичи Дермабленд тоналды бейнесінің қарама-қарсы сценарийін таңдады. Олар бейнені Рик Генестпен немесе Zombie Boy-мен қалай шығарғаны есіңізде ме?
Дермабленд өндірушілері одан әрі жүруге бел буып, бет терісіне қатысты проблемалары бар қыздарды қабылдады: безеу және витилиго. Модельдер фотокамерада терінің проблемалары олардың өмір сүруіне қалай кедергі болатынын айтады. Оның үстіне, көрермен алдында олар барлық макияжды жуады. Келісіңіз, бұл татуировкадан гөрі әлдеқайда әсерлі болды.
